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关于PC营销,360是一个绕不开的名字
内容来源:未知      发布时间:2018-04-28      点击数:
  任何单一的终端设备都无法完全引导和定义用户习惯和行为的趋向,互联网营销的关注重心应该从设备和手段转移到场景中来,重估互联网多屏终端的营销策略,特别是PC的商业价值。无独有偶,2017年双十一过后,在360推广发布的《电商行业营销白皮书》中,我们可以看到双十一当天使用电商APP的用户中,47%在双十一周期内用PC访问过相关商品页面。
 
  PC端营销不可忽视,那么如何发现高性价比的PC媒体?用户规模和使用时长是绕不开的砝码。
 
  规模方面,PC端月活规模多年来已经基本稳定,大公司之间并未产生流量鸿沟,然而,真正反映用户活性的日均覆盖规模则仍然存在着难以跨越的梯度,是彰显竞争实力的真正指标。根据艾瑞最新数据显示,2017年12月,PC端日均用户资产排名以腾讯和360并列第一,渗透率同为82%。
 
  时长方面,互联网公司PC端日均总有效浏览时长排名,360以23.9%的时间份额位列行业第一,超过腾讯的15.6%。
 
  注意力时长是衡量媒体水准的最佳风向标,媒体质量越高,用户卷入度越高,停留的时间也会越长。360打破传统的BAT巨头观,成为集用户规模和使用时长双料第一的流量之王,这样的数据表现应该会让不少人心中一震,眼前一亮。
 
  你的心中可能有这样的疑问,为什么是360?
 
  事实上,从2011年PC互联网行业进入平稳增长期开始,360公司整体的用户资产排名已经跻身并持续处于行业第一阵营,月度覆盖互联网行业超过90%的用户,拥有超过5亿的用户体量。
 
  根据艾瑞数据显示,2017年12月,在安全、浏览器、导航领域,360产品在日活、使用时长、使用次数等主要业绩指标上都位列行业第一,均已成为囊括亿级用户体量的巨头产品(360安全卫士月活5.14亿、360导航月活约5亿、360安全浏览器月活3.98亿)。
 
  360安全产品稳坐行业龙头,旗下安全卫士和杀毒软件长期占据用户在安全防护领域近90%的时间份额,基本垄断行业注意力。
 
  360浏览器产品同样稳居行业第一的地位,安全浏览器和极速浏览器共同占据用户超过50%的使用时间并且份额长期稳定。
 
  网址导航领域,360导航和360影视也牢牢把控用户上网入口,占据行业前两名,拥有高粘性、高使用度的核心用户群体。在浏览页面数、访问次数以及浏览时间方面,360产品均表现得遥遥领先。
 
  而搜索行业,360搜索的用户渗透率也达到67%,稳居行业第二。
 
  当然,360的野心也并未止步于此,在PC端,用户的渗透型增长早已完成,要进一步赢得用户注意力,提升卷入度,必须深耕用户体验、加速产品创新和内容投入,才是真正有效占领消费者心智。
 
  为了摆脱长久以来工具化媒体的旧有标签,形成产品的持久吸引力,近几年,内容化布局是360产品实现从工具向内容、从广覆盖向深渗透成功转型的最重要的战略。无论是安全、杀毒等地基类工具产品,还是浏览器、导航、搜索、垂直频道(360娱乐、360影视)等内容聚合平台,都在陆续增加内容信息的投入, 快视频、快资讯等一系列专注内容的产品推出,使360的内容化布局大大加强。
 
  快视频是国内成长最快的短视频APP之一,基于业界领先的智能探索引擎(QVD)技术,实现精准的兴趣推荐和潜在情绪感知,帮助每一个用户挑选出自己喜欢的短视频。截至2018年2月底,快视频独立APP日活跃用户约820万,月度活跃用户达4000万。移动端、PC端、SDK等日均VV达到1.6亿,日覆盖有效用户超5000万。
 
  作为360旗下图文信息流平台,快资讯于2016年开始为用户提供资讯服务,打通了360从PC端到移动端的全线黄金资源,利用360优质且规模巨大的线上流量,多渠道强势曝光、品效结合。截至2018年2月底,快资讯日均展现用户数高达3亿,分发触达能力高达130亿条/天。
 
  作为中国最大、全球前三的网络安全公司,360自成立以来,始终专注于互联网安全技术的研究和探索,致力于用创新的技术和产品解决用户的互联网安全问题。多年来,360在PC端、移动端,智能硬件等领域全面布局,旗下安全产品和服务守护着数亿国人的电脑、手机、居家、出行、亲子等方方面面的安全。360回归国内上市后,将会以100%的中国身份,参与到国家安全建设中来,带动我国网络安全技术体系自主可控,夯实我国网络强国的坚实技术基础,为本土企业发挥资本市场功能、践行网络强国战略树立典范,带动网络安全产业链共同应对日益复杂多变的网络安全形势。