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微博粉丝通|海量触达|三维定向|灵活样式|原生传
内容来源:未知      发布时间:2018-05-22      点击数:
什么是微博粉丝通
 
粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。
 
一、微博粉丝通介绍
 
微博粉丝通是基于微博海量的用户资源,将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性以、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放,广告投放更精准。粉丝通广告展现形式多样,有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式,满足广告主不同的推广需求。
 
粉丝通是由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。
 
二、粉丝通广告展现形态及优势
 
1、博文推广
 
海量触达:将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户;
 
精准投放:用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群;
 
多维传播:微博在投放给目标用户后可以被多次传播,使您的广告效果最大化。
 
2、应用推广
 
全新展示:配合应用推广而出的全新展现形式,一键下载,为应用推广带来全新体验;
 
专属定向:保留原有粉丝通所定向条件,还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。 应用下载的定向条件。
 
社交推荐:提升社交属性,加强社交关联,使推广更友善。
 
3、账号推广
 
定向推广:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己;
 
推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展;
 
社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环;
 
多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。
 
三、粉丝通计费方式
 
实时竞价:
 
1、CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);
 
2、CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)。
 
注:博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式;
 
竞价规则:
 
1、收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响;
 
2、推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)。
 
注:客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。
 
四、如何申请开通粉丝通?
 
1、在线自助申请开通
 
具体开通流程:微博主页——管理中心——营销推广——广告中心
 
进入广告中心后,可按照超级粉丝通后台的操作流程进行广告投放。
 
五、粉丝通广告怎么投?
 
1、广告素材制作
 
想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:
 
①创意文案
 
微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。
 
微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。
 
②精美配图
 
我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。
 
③合适的落地页
 
我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。
 
2、人群定向
 
粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。
 
3、出价设置
 
①CPM
 
如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。
 
②CPE
 
如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。
 
③竞价与扣费
 
CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。
 
CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。
 
④建议
 
推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。
 
4、数据监测
 
我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了,做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图,广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析,同时根据这些分析对广告进行进一步优化。
 
5、竞争对手分析
 
在微博上投放广告的企业并不只有您一家,同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点,进行优劣比较,找出自己的不足和优势,然后做出下一步广告推广方案。
 
六、粉丝通广告投放技巧
 
1、多元化广告创意
 
一层不变的广告创意那不叫创意,您在投放微博广告时,要不停的更换新的创意,否则用户看腻的您的广告,就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味,让广告推广更加得心应手。
 
2、移动端和PC端区分开
 
用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的,同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分,以保证广告投放更精准。
 
3、开放评论功能
 
微博博文可以设置关闭评论,但是对于广告主来说,关闭评论不利于与用户之间的互动,不能够及时了解目标人群的需求和心理,对广告推广都是不利的。建议开启评论功能,及时与粉丝互动,增强用户粘性。
 
七、微博广告投放有什么效果?
 
1、拉动移动应用下载
 
目标用户在试用移动端浏览微博时,可直接点击广告进入应用市场下载APP,简便流畅,降低APP推广成本。
 
2、增长账号粉丝
 
粉丝通能将您的广告推送给目标用户,结合广告的创意内容,例如精彩的文案,精美的图片、活动等更好的吸引用户注意力,增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注账号,存留率高,活跃度高。
 
3、增加博文曝光
 
粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置,结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发,增加博文曝光,拉动网站流量。
 
4、提升品牌知名度
 
粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户,实现品牌曝光,同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户,提升品牌知名度。
 
八、粉丝通推广注意事项
 
1、“粉丝通”广告的对象是人,人的兴趣是经常改变的,所以不要一上来就在“粉丝通”计划中设定很多精准兴趣,要先判断你的产品或服务满足的是用户长期还是临时的兴趣
 
2、普遍适用的产品选个大概属性即可,比如:性别、年龄、地域。
 
3、满足用户临时兴趣的产品可考虑尝试兴趣分类,如:婚纱照、母婴产品、学习培训。
 
4、在使用【相似账号的粉丝功能】时,要注意:选择一些与你目标用户匹配的账号,如:你是卖饮料的,可以选择@可口可乐;看一看覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足;多选一些账号而不是只选择单一的账号;考虑你选择账号的活跃度。
 
九、常见问题
 
1、哪些行业不适合使用粉丝通?
 
目前以下行业的企业暂不能使用粉丝通。
 
医疗医药类---医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品
 
美容类---减肥、丰胸(机构性质的除外)
 
招商类---招商加盟
 
金融类---基金证券、金融投资、金融/理财产品
 
其他类---烟草
 
注:未来根据业务发展及政策变化会有相应调整。
 
2、正式投放前能免费体验粉丝通吗?
 
可以免费体验,您可以用微博账号,登陆tui.weibo.com填写基本联系信息即可进入管理平台体验功能、进入广告中心即可操作。
 
3、客户提交“粉丝通”广告审核后,广告为何不进行推广展示?
 
客户在提交广告后,需待广告审核人员审核通过后才能进行推广显示。