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全网搜索营销 SEM之“攻”与SEO之“守”
内容来源:未知      发布时间:2018-03-26      点击数:
我们都知道ORM在线名誉管理承担了针对企业品牌形象“攻”与“守”的重任,而对于全网营销而言,SEM+SEO又构成了一种攻防结合的战术,其目的是为了最大化全网搜索营销的效果和收益。SEM开启的是“进攻”模式,SEO呈现的则是“防守“模式。搜索营销如果只攻不防,将后劲不足,如果只防不攻,将毫无竞争力。
 
一个形象的比喻:SEM是直播,也就是你看到的搜索结果都是“即时”的。而SEO是录播的,今天你搜索任何关键词的结果都是在百度排序池子里的结果,它不是"即时”的,所以SEO更多是在后方做防御加强抵抗能力。
 
 
做全网搜索营销,应该意识到两者共舞的重要性,将两者结合,才能实现效益最大化的目的。对于不了解搜索营销的企业,该如何驾驭相应策略提高转化?
 
1、SEM+SEO不受时间限制,全时段获取流量
 
SEM竞价排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完,或是到了预设的时间,推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。
 
但是,如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式,在推广账户下线后,依然可以通过SEO的自然排名呈现相关信息。SEO自然排名没有时间限制,用户任意时间段搜索,都可以找到企业的信息,让企业品牌24 小时都能得到展现。
 
2、SEM+SEO信息共享,相辅相成
 
SEM关键词中有一些转化成本高的长尾词,这些词对于追求ROI的竞价排名来说并不适合,但却适合SEO构建体系,可以采用SEO手段进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的规律关键词也可以给到SEM进行精准投放。SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用,选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名,选择长尾词用于SEO自然排名,可以实现搜索营销效益最大化。
 
3、SEM+SEO数据分析结果更精准
 
面对大量的账户数据,要靠系统筛选有效词、源头词、高效词等。SSEM5SE0相互配合,通过精准的数据分析,选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。
 
SEM排名位置波动比较大时,可以通过异常问题定位分析,即历史操作记录,根据历史操作找出原因,对可能影响数据油动的温作进行初步判断,再查看推广广告。
 
SEO通常可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析。UV告诉你目前有多少访客来你的网站,PV则能后应中这此人算不直欢展现的内容,跳出率高则反应可能是网站存在问题,停留时间长则说明网站对用户有足够的吸引力,新老访客比例则是反应网站的粘度如何。
 
4、SEM+SEO高效的团队实现效益最大化
 
SEM与SEO结合的搜索营销方式,对管理人员提出了较高的要求。我们为每一个项目都配备了专业的管理和执行人员,统一协调沟通,破除部门间的壁垒。另外我们还拥有一支来自国内外顶尖专家组成的服务团队,拥有先进的SEO和SEM推广理念,具备主流搜索引擎(Baidu +360 +Sogou +Shenma )投放经验,配合整合销售策略,并结合企业营销目标,可以帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益最大化。