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SEO优化对于舆情公关和品牌建设的价值
内容来源:未知      发布时间:2018-03-28      点击数:
SEO是互联网运营推广一个老词了,指的是通过优化实现搜索引擎的搜录和关键词排名,从而以低成本来获取高质量自然搜索流量的做法,但是,如果你对SEO的认识仅仅停留在流量或者用户层面的话,那你的理解有点狭隘了,因为SEO对于品牌的价值同样显著。
 
搜索引擎收录的内容与新闻搜录每天都在更新,通过一个关键词呈现的搜索结果内容可能来源于不同的内容源和新闻源,搜索结果的排名和内容来源的网站权重、内容的原创性有很大的关系,而用户通常对搜索结果的页面翻看一般集中在前四页,也就是说,与公司、产品、行业相关性强的关键词,长尾关键词搜索结果的前四页所呈现的内容,对公司的品牌有很大的影响。
 
网络时代,大家都有机会发声,国家也保护公民的言论自由,但是不可否认的是,有很多专业的黑子是靠所谓的言论自由讨生活,为了黑而黑,甚至为了讹诈利益,不惜炮制一些无中生有,恶意诽谤的内容,当这些内容被炮制者发布到权重较高的网站上去后,就很容易被搜索引擎搜录,并呈现在前面显眼的结果页,而一般用户是很难甄别新闻的真假,从而对公司或者产品的品牌形象和用户观感都造成很大的负面影响。
 
上面是搜索引擎上某最近暴雷的互金平台的品牌词搜索结果,大家可以看到在首页排名第一就是一个明显的抹黑式的负面信息,抹黑者通过套用这条爆点新闻,来占领关键词排名和吸引眼球,将一个与该事件完全没有关联的平台硬拉在一起,这样的新闻,无疑会对这个平台的品牌造成了很大的负面影响。
 
搜索引擎负面关联的影响还包括:搜索框搜索联想,也就是用户搜索输入的下拉联想,还有搜索结果页下面的相关搜索所呈现的长尾词,甚至,会影响到不明真相的用户去主动进行负面问答提问和搜索,从而扩散影响百度问答、贴吧、论坛问答等权重更高的百度自由产品和门户论坛。
 
负面新闻的优化一种办法是通过舆情监控+舆情公关的办法来处理,小编年前一直在帮两个平台在处理舆情事件,虽然通过十几年积累的媒介资源,大部分可以实现比较及时的处理,但是处理过程需要动用大量的人脉资源,费用很高,有的财经门户站单条链接的优化费用可能高达几万块,而且这种大站流程有的很长,有的最后也不一定就能够处理的了。
 
当然,面对负面舆情,还有一种办法就是正面压制,通过正面回应,正面新闻去做负面压制,但是,因为新闻从本质上就是负面的,负面内容本身的欺骗性和轰动效应,压制起来可能需要花费十倍甚至百倍的精力和内容。
 
所以,面向负面舆情,需要进行及时公关、压制避免继续发酵,除了临时抱佛脚之外,平时的SEO优化就非常关键。