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SEM-五大技巧+获取精准流量
内容来源:未知      发布时间:2018-03-30      点击数:
SEM竞价账户如何获取精准流量?
 
      SEM竞价的核心是什么?精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面分享,告诉大家如何拒绝垃圾流量,获取精准流量。
 
一、搜索词把控精准流量
 
  关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,例如你选的词和业务相关度不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告,否定不相关搜索词。注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。
 
  SEM中,关键词广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配方式,而不是为了精准流量就必须要选择精确匹配。
 
  真正精准的流量应该通过访客购买意向来判断,访客愿意购买对于竞价员来讲,就是精准流量。
 
二、选择合适的关键词
 
  SEM中,每个搜索词代表着一个访客需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。因此,竞价员选择关键词非常重要。
 
  常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中最好转化的是品牌词与行业词,竞价员在制定帐户策略时,尽可能选择高转化、高投入产出比关键词,少用通用词和行业词。
 
三、结合否定关键词摒弃垃圾流量
 
  接上文,我们来说说否词。通过对搜索词,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时候,我们通过设置否定关键词,来阻止垃圾流量。例如,不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词否定完全;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词等等。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能降低无效推广费用。
 
  否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。
 
四、通过IP & 访客识别码屏蔽恶意流量
 
  精确匹配下的流量也未必是精准流量,除了选词错误之外,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果用精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高,竞争激烈的行业里面非常之多。此类恶意点击,也是最让广大SEMer头疼的。目前处理办法通常是IP排除和访客识别码排除。
 
  百度对于无效点击的过滤也是不断的在努力。现有恶意点击防护工具——商盾。也在不断完善新功能,从原先的30个IP排除上限到现在的200个,还有自动屏蔽系统,还支持移动端屏蔽功能。例如,SEMer可以对账户设置自动屏蔽策略:15分钟内,点击广告3次(包含3次)以上的访客IP进行屏蔽。当某个访客被策略命中后,广告对这个IP将永久性不再展现。商盾操作地址:优化与工具中心-工具中心-商盾。
 
五、匹配方式
 
  前面说到,匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。不过还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。
 
  以上就是控制流量精准性的几个方向。其实,控制流量的精准性还要注意创意的撰写,要保证信息准确,卖点突出,不夸大,不虚假。综合做好这些环节的工作,才能赢得高质流量。