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“信息流+大数据”—数字营销的未来
内容来源:未知      发布时间:2018-04-12      点击数:
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。
 
数据营销领域-“广告只是表现,数据才是本质。”
 
大数据应用作为一个高渗透力的行业,正在与广告业发生深度的融合。尤其在当前数字营销和程序化广告领域,从预算分配到投放优化,再到投放后评估,可以说,大数据能和营销业务流程中的每一个关键步骤相结合,为营销做出更精准的预估或更精准的执行。
 
大数据正在打破原有的营销思维,重新构建新的营销格局和影响力。未来,其必将彻底颠覆整个营销行业,为市场参与者带来更高的附加值和利润,成为数字营销的灵魂!
 
流量红利结束,数据提高企业价值
 
有人说:移动互联到了“下半场”。事实上,移动互联已经到了加时赛。新的媒体产生的可能性越来越少,只能通过优质的内容来增加用户停留的时间(所以内容成了稀缺资源,内容原创的保护也越来越重要)。
 
但是用户的时间也是有限的,不断增长的低头族,无论在地铁上、会议中还是家庭聚会都不断的在为移动互联网贡献着时长,这个也很快会到达峰顶,这意味着流量红利的彻底消亡,增加收入的办法只有一个,那就是提高流量的单体价值,更加精准和有效,通过数据的加持使得流量变现实现增长。
 
移动营销,“信息流+大数据”是未来
 
移动互联时代,用户的信息触点被大量集中到信息流上。因此信息流成为移动流量变现的重要阵地。信息流模糊了屏幕位置、承载媒体和流量质量的差别,但目前的状态是信息流广告长得过于像内容,导致点击率虚高。比如某厂商推出的案例,其信息流广告的点击率从0.3%提升到了3%,其实无非是把广告做得不像广告,把素材中常见的大明星和大美女换成了屌丝形象,看起来像真正的新闻信息一样。这种所谓的优化其实产生了极大的误导和虚假的效果,这并不会成为长久的主流。
 
信息流广告必须长得越来越像广告,甚至比内容更加“好看“才是真正的出路。这就要求信息流广告投放应该以“人”为主,内页广告要以内容为主,而这两者都必须需要大数据的强力支撑。未来的移动广告只有更多基于大数据去做精准分析和精准投放,才会吸引受众眼球,产生真正的营销价值。
 
广告平台的连通价值凸显
 
当下,行业的飞速发展和竞争的激烈程度,使得行业的分工越来越明确。行业内的公司不得不集中精力在自己的领域内深耕和发展。在此形势下,唯有利用生态中其他合作伙伴的能力来补足自己的缺失短板,才能以更短的时间和更低的成本获得商业机会和利润。
 
当下,大数据浪潮势不可挡。大数据不再是少数派的专属,而是已然成为所有企业新的财富高地或有力竞争武器。因此,企业现在开始收集、清理、分析、把控,并真正盘活、应用好大数据,才会扬帆驶向远方。